미니완톤·스파이시 김치라면·K-소스 시식 메뉴 조기 소진
‘알파드라이브원’ IP·현지 인플루언서 활용해 K-컬처 연계 마케팅 확대
CJ제일제당의 글로벌 한식 브랜드 비비고가 미국 최대 규모의 K-컬처 축제에서 김치와 단짠, 매콤달달, 매운맛으로 대표되는 K-푸드의 다채로운 맛을 선보였다.
사흘간 1만명이 넘는 방문객이 비비고 체험 부스를 찾고 준비한 시식 메뉴가 빠르게 소진되면서 미국 시장에서 확산하는 K-푸드의 인기를 다시 한번 확인했다.
CJ제일제당은 지난 14일부터 16일까지 미국 로스앤젤레스(LA) 컨벤션센터에서 열린 ‘KCON LA 2026’에서 비비고 체험 부스를 운영하고, 현장을 찾은 K-팝 팬들에게 비비고만의 차별화된 맛과 브랜드 경험을 제공했다고 18일 밝혔다.
이번 부스는 K-푸드를 대표하는 네 가지 맛인 김치와 단짠, 매콤달달, 매운맛을 중심으로 구성됐다. 각각의 맛을 직·간접적으로 체험할 수 있는 프로그램을 마련해 글로벌 소비자들이 다소 낯설 수 있는 K-푸드의 맛을 쉽고 재미있게 이해하도록 했다.
K-푸드 4가지 맛, 게임과 시식으로 경험
비비고는 방문객의 참여를 높이기 위해 K-푸드의 네 가지 맛을 신체 동작으로 표현하는 모션게임을 운영했다. 방문객들은 화면 속 영상을 따라 움직이며 김치와 단짠, 매콤달달, 매운맛의 특징을 몸으로 체험했다.
게임 후에는 미국 시장에서 인기를 얻고 있는 ‘비비고 미니완톤’과 ‘스파이시 김치라면’, K-소스 3종을 시식 메뉴로 제공했다. K-푸드의 대표적인 맛을 비비고 제품을 통해 직접 확인할 수 있도록 체험과 시식을 하나의 프로그램으로 연결한 것이다.
행사 기간 비비고 부스에는 K-푸드를 경험하려는 방문객들의 발길이 이어졌다. 사흘 동안 1만명이 넘는 방문객이 부스를 찾았으며 준비한 시식 메뉴도 빠르게 소진돼 비비고와 K-푸드에 대한 현지 소비자들의 높은 관심을 입증했다.
‘알파드라이브원’과 협업…K-팝 팬을 K-푸드 소비자로
비비고는 글로벌 브랜드 앰배서더인 K-팝 아티스트 ‘알파드라이브원(ALPHA DRIVE ONE)’의 지식재산권(IP)을 활용한 디지털 콘텐츠와 부스 내 아티스트 테마존도 선보였다.
K-팝 팬들이 좋아하는 아티스트의 콘텐츠를 즐기는 과정에서 비비고 제품과 K-푸드를 자연스럽게 접하도록 구성함으로써 K-컬처에 대한 관심을 실제 브랜드 경험으로 연결했다.
CJ제일제당은 미국 현지 인기 인플루언서들과도 협업해 현장에 방문하지 못한 글로벌 소비자들이 디지털 콘텐츠를 통해 비비고 부스와 K-푸드의 매력을 간접적으로 경험하도록 했다.
K-컬처 연계 마케팅으로 글로벌 접점 확대
CJ제일제당은 앞으로도 K-팝을 비롯한 K-컬처와의 연계를 강화해 글로벌 소비자와 비비고의 접점을 넓히고, 대표 K-푸드 브랜드로서 입지를 더욱 공고히 한다는 방침이다.
CJ제일제당 관계자는 “이번 KCON을 통해 글로벌 소비자들에게 대표 K-푸드 브랜드로서 비비고만의 차별화된 맛과 경험을 전달할 수 있었다”며 “앞으로도 K-컬처와 연계한 다양한 마케팅 활동을 통해 글로벌 소비자 접점을 확대하고 비비고의 입지를 더욱 강화해 나갈 것”이라고 말했다.
