국산 콩 소비를 방송 콘텐츠와 오프라인 체험, 온라인 참여형 이벤트로 연결하는 민관 협력 캠페인이 본격화된다.
농림축산식품부는 3일 오후 3시 아워홈 본사에서 국산 콩 소비 확산을 위한 업무협약(MOU)을 체결하고, 단계적 소비 촉진 모델을 추진한다고 밝혔다.
이번 협약은 국산 콩의 우수성과 활용 가치를 국민에게 효과적으로 알리고, 콘텐츠 노출이 실제 소비로 이어지는 구조를 만드는 데 초점을 맞췄다.
양 기관은 방송을 통한 인식 제고, 오프라인 시식·체험 행사, 온라인 이벤트를 유기적으로 연계해 국민 체감형 소비 확산 모델을 구축할 계획이다.
우선 4월 초 신상출시 편스토랑(KBS 2TV)에서 ‘국산 콩’을 주제로 한 다양한 요리를 선보인다. 방송을 통해 국산 콩의 활용성과 매력을 자연스럽게 전달하고, 국산 농산물에 대한 관심을 높인다는 전략이다.
방송에서 선정된 우승 레시피는 오프라인 소비 캠페인으로 이어진다. 국민이 일상 속에서 국산 콩 요리를 직접 시식할 수 있도록 현장 행사를 운영하고, 캠페인 과정을 담은 홍보 영상도 제작해 확산 효과를 극대화할 예정이다. 오프라인 행사와 연계한 온라인 이벤트도 병행해 소비자의 참여와 공유를 유도한다.
특히 단백질 섭취가 중요한 요양병원 등 사회적 약자를 대상으로 국산 콩을 활용한 식단을 제공하는 방안도 검토한다. 단순 홍보를 넘어 사회적 가치 창출로 확장하겠다는 구상이다.
전한영 농식품부 대변인은 “이번 협약은 방송, 현장, 온라인을 유기적으로 연결한 국산 콩 소비 확산 캠페인의 출발점”이라며 “민관 협력을 통해 국민이 체감할 수 있는 농산물 소비 촉진 모델을 지속 확대하겠다”고 밝혔다.
양측은 이번 협약을 계기로 국산 농산물 전반으로 협력 범위를 넓히고, 실질적인 소비 확대 성과를 창출할 수 있도록 협업을 강화할 계획이다.
